Bloomberg рассказал, как Китай подсадил мир на микродрамы
Последние новости
Появившиеся в Китае сериалы с двухминутными эпизодами, которые раньше считались низкопробными мыльными операми, превратились в глобальную индустрию с оборотом $11 млрд, пишет Bloomberg в статье под назавнием «Китай подсадил весь мир на двухминутные микродрамы». Этот формат привлекает все большее внимание крупных студий, в том числе голливудских.
Такие микродрамы предназначены для просмотра на мобильных телефонах, каждая серия длится две-три минуты. Как отмечается в статье, это самый быстрорастущий формат мобильного контента в мире. К апрелю 2026 года среднесуточное время в приложениях с микродрамами достигло 25 минут — на 85% больше по сравнению с январем 2025 года, передает агентство, ссылаясь на отчет ведущей американской компании в сфере цифровой и мобильной аналитики Sensor Tower.
Первые микродрамы появились в Китае примерно в 2018 году, а к 2024-му их доходы превысили сборы всего китайского кинопроката, сказано в материале. Китайские компании ReelShort и DramaBox инвестировали сотни миллионов долларов в выход на глобальный рынок. К февралю 2025-го на зарубежные рынки вышло более 200 приложений с короткими драмами — почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Преимущество производства микродрам в том, что процесс обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемки часто занимают менее двух недель. Самые популярные из них могут приносить миллионы долларов дохода благодаря сочетанию рекламы, подписки и взимания платы со зрителей. Наибольшую долю аудитории составляют женщины в возрасте от 18 до 35 лет.
Основным источником доходов для компаний, выпускающих микродрамы, стали США: на них пришлось 37% глобальных покупок внутри приложений в начале 2026 года. Как отмечается в публикации, в 2025 году индустрия микродрам принесла своим создателям $11 млрд, а к 2030-му, по прогнозам экспертов, рынок достигнет уже $26 млрд.
Известные голливудские стриминговые платформы уже начали осваивать этот формат. В мае Peacock, принадлежащий NBCUniversal, стал первым крупным американским стримером, запустившим вертикальную видеоленту в мобильном приложении с лицензированными микродрамами. TikTok в свою очередь запустил отдельное приложение PineDrama, а канал Fox нарезает эпизоды реалити-шоу Farmer Wants a Wife на фрагменты менее двух минут для приложения My Drama.
При этом индустрия сталкивается сразу с несколькими вызовами: модель оплаты за каждый эпизод оказалась непопулярной в Азии и Латинской Америке. Кроме того, платформы активно внедряют искусственный интеллект для сокращения затрат.
Все три китайских гиганта, доминирующие на зарубежном рынке — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — в той или иной степени сделали искусственный интеллект центральным элементом своей стратегии, говорится в статье. В частности, Kunlun Tech внедрила ИИ во все области производства, включая аудио и видео, сократив затраты на 90% — с примерно $200 тыс. за серию до $20 тыс. Это помогло компании выйти на положительный операционный денежный поток в первом квартале 2026 года, однако чистый убыток все равно составил $132 млн.
Основатель ReelShort Джои Цзя заявил, что к 2027 году AI-контент может занять более 90% продукции компании. Это снизит расходы до 10% от текущего уровня. При этом он признал, что опасается конкуренции: «Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет конкурентный ландшафт», — отметил он.
Ранее Crocs, Starbucks и Netflix начали создавать собственные микродрамы. Так, обувной бренд Crocs в партнерстве с платформой ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You. Сериал вошел в топ-10 платформы и собрал более 10 млн просмотров. Starbucks запустил в Китае шестисерийную микродраму «Открывая Starbucks в древние времена», которая в первый же день набрала 2 млн просмотров и повысила продажи сезонных напитков компании. Netflix в свою очередь выпустил мексиканский сериал Entre padre e hijo из 20 эпизодов по 10 минут, который в первую неделю вошел в глобальный топ-3 на платформе в категории неанглоязычного контента.
Формат микродрам набирает популярность и в России. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios заключили соглашение о производстве сериалов в виде микродрам. В центре внимания будут такие тематики, как дорама, комедия, Edutainment, романтика и лайфстайл. В том же году онлайн-кинотеатр «Иви» запустил раздел мини-драм.
