Как нейросети меняют восприятие рекламы и цифрового контента

Исследование Kokoc Group показало, что россиянам становится все сложнее отличать контент, созданный искусственным интеллектом, от материалов, подготовленных человеком. На радио РБК обсудили, что хуже всего участники исследования распознают сгенерированные голосовые сообщения, тогда как музыку, видео и тексты определяют заметно точнее. При этом, как отметила директор по маркетингу Kokoc Group Наталья Кузьмина, «идеальная картинка стала скорее сигналом тревоги, подозрения, уликой, что это подделка».

Развитие генеративного ИИ меняет подход компаний к созданию контента и взаимодействию с аудиторией. Использование нейросетей позволяет автоматизировать часть маркетинговых и сервисных задач, однако попытка скрыть их применение может негативно сказаться на доверии потребителей. В этих условиях ключевым фактором становится прозрачность использования ИИ и ответственность бренда за публикуемый контент.