Компании против ИИ-пиратства: битва за контент начинается

Некачественные изображения, сгенерированные искусственным интеллектом (или ИИ-слоп), засорили результаты поиска Google рецептами пиццы с клеем, Amazon — фальшивыми биографиями и музыкальные сервисы — ИИ-музыкой. Газета The New York Times рассказала о борьбе компаний с ИИ-мусором.

В материале отмечается, что «слоп» распространился на все технологические платформы, тем самым загрязняя информационную экосистему и обесценивая содержательный контент.

Музыкальный сервис Spotify заявил, что удалил порядка 75 млн дубликатов песен и «спамных» треков в прошлом году, что составляет значительную часть платформы. Соцсеть LinkedIn разработала кнопку, позволяющую пользователям жаловаться на «ИИ-слоп», который в дальнейшем будет удален. Видеосервис YouТube за полгода удалил 130 тыс. каналов с низкокачественным контентом.

«ИИ-слоп» (AI slop) — это низкокачественный, часто бесполезный цифровой контент (тексты, изображения, видео), который массово производится с помощью генеративных нейросетей.

Подобный контент стал настолько распространен, что американский словарь Merriam-Webster избрал «слоп» словом 2025 года.

Различные технологические компании занялись «очисткой» от генеративного мусора. Мессенджеры, сайты с отзывами, научные архивы и сервисы знакомств также стремятся избавиться от ИИ-контента. При этом для очистки также применяется искусственный интеллект.

NYT отмечает, что ИИ учится создавать все более реалистичные изображения, аудио и видео, в связи с чем лишь часть этого контента можно отнести к «слопу». Чистка в первую очередь нацелена как раз на такой контент.

Стриминговый сервис Deezer заявлял, что почти половина треков, загружаемых на платформу, были созданы с помощью ИИ, причем многие из них не прослушали ни разу. ИИ также генерирует более трети загружаемого на Apple Music контента.

Глава Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) Адам Моссери в прошлом году заявлял, что в скором времени «будет более практично» отслеживать «реальные медиа, чем поддельные». Его слова прозвучали после того, как Meta запустила полностью ИИ-генерируемый видеопоток.

Газета указывает, что многие компании, которые сейчас пытаются управлять ИИ-слопом, также являются теми, кто его и создает. В июле компания Meta пообещала поддержать пакт о том, чтобы сделать ИИ-контент более идентифицируемым. В том же месяце она выпустила генератор изображений, который использовал публичные аккаунты Instagram в качестве источника для обучения ИИ-модели.

Google также оказал влияние на распространение «слопа». Более 20% коротких видео на YouТube, предлагаемых новым пользователям, являются ИИ-мусором, согласно эксперименту компании Kapwing. Кроме того, один из самых популярных каналов зарабатывал на «ИИ-слопе» порядка $4,25 млн в год, до отключения монетизации.

Другие компании прибегают к разным стратегиям борьбы с «ИИ-слопом», включая привлечение пользователей к его идентификации. В октябре Pinterest обновил свою систему, чтобы пользователи могли ограничить отображение генерируемых ИИ постов. TikTok тестирует в США функцию, позволяющую увеличивать или уменьшать количество ИИ-контента.

Стартап Pangram, занимающийся обнаружением ИИ, заявил, что почти половина постов в X с более чем 50 словами была создана с помощью ИИ.

«Эта мешанина тактик является симптомом того, что мы имеем дело с системной проблемой нашей информационной среды, а не просто с плохим классом контента под названием «слоп», который мы можем просто определить и удалить. В конечном счете, ИИ — это творческий инструмент, и он многогранен, и платформы, которые плохо с этим справляются, увидят, как пользователи уйдут в другие места», — заявила эксперт по ИИ из Колумбийского университета Камилла Франсуа.

Ранее, 16 августа, миллиардер Илон Маск выразил надежду, что искусственный интеллект будет «добр к нам». «Надеюсь, ИИ будет добр к нам», — написал он в ответ на публикацию Навала Равиканта, который заявил, что «нельзя создать Бога и посадить его на поводок».

Как думаешь, сможем ли мы защитить творчество от цифрового пиратства вместе?