Логотип «Золотой»: конфликт при обновлении бренда
Последние новости
Смена логотипа компании является сложным процессом, в том числе и для ювелирной сети «585 Золотой», где возник «большой спор» из-за новой эмблемы. Об этом рассказал генеральный директор сети Дмитрий Лазарев в эфире Радио РБК.
По словам Лазарева, решение о ребрендинге было принято в связи с тем, что компания развивается давно и в айдентике бренда сформировались визуально устаревшие элементы. Дополнительной мотивацей для смены логотипа стали конкуренция и желание «выйти в топовые торговые центры».
«Конечно же, мы потратили миллиард рублей не на звездочку, а на ее перекрашивание Очень большой у нас спор был по поводу вот этой звездочки, чуть ли не на салфетке уже в какой-то момент начали рисовать варианты этих звездочек. Все нам казалось, что сейчас мы ее чуть-чуть получше, чуть-чуть по-другому [сделаем] и все заколосится», — рассказал он.
В результате было принято решение довериться специалистам по созданию и продвижению брендов. «Мы подумали: а что мы будем сами придумывать? Мы что, брендинговое агентство, чтобы за них решать? И, в принципе, считаю, что не прогадали», — пояснил глава ювелирной компании.
Говоря о стоимости ребрендинга в 1 млрд руб., Лазарев уточнил, что речь идет и об инвестициях в открытие новых магазинов и замену вывесок. «Это замена всех материалов, начиная с карточек подарочных, заканчивая упаковкой. Приходилось даже от чего-то просто отказываться, банально выкидывая, потому что нужно, чтобы все выглядело единообразно. Это большая работа И вот это как раз стоит денег», — пояснил он.
«585 Золотой» — одна из крупнейших российских ювелирных сетей, которая насчитывает более 1 тыс. магазинов в 420 городах России. Компания работает на ювелирном рынке с 2000 года. Головной офис компании находится в Санкт-Петербурге. Более 80% украшений в ассортименте компания изготавливает на собственном производстве.
О завершении первого этапа масштабного ребрендинга и перезагрузке стоимостью более 1 млрд руб. ювелирная сеть объявила в августе 2025 года. Был создан новый визуальный стиль, разработанный студией Ony. Основу составляют бело-красно-золотая палитра, динамичный градиент, новый фирменный шрифт, а также символическое изображение звезды.
Почему вам кажется важным сохранить историческое наследие логотипа?
