Паучок бьёт рекорды: самый ценный герой Marvel

Кинокомикс «Человек-паук: Новый день», глобальная премьера которого состоялась 31 июля, в первую неделю проката стал самым кассовым фильмом 2026 года, заработав более $1,1 млрд. На текущий момент мировые сборы ленты уже превышают $1,7 млрд при бюджете $225 млн, что выводит ее в пятерку самых успешных проектов Marvel.

В России «Человек-паук: Новый день» официально не представлен, но некоторые киносети планируют его показ в формате предсеансного обслуживания — то есть в паре с короткометражным кино. Из-за совпадения с премьерой отечественной сказки «Последний богатырь. Колобок» дистрибьютор «Атмосфера кино» и Ассоциация владельцев кинотеатров просили сети перенести старт релиза на 20 августа.

Как история о «дружелюбном соседе» стала самой продаваемой во франшизе Marvel, кто зарабатывает на «Человеке-пауке» и почему новый проект положил конец слухам о падении популярности кинокомиксов — в материале РБК.

Что известно о новом фильме

Фильм «Человек-паук: Новый день» — 38-я по счету картина киновселенной Marvel. Действие разворачивается спустя четыре года после финала предыдущей части с подзаголовком «Нет пути домой». Питер Паркер, которого играет Том Холланд, живет в полной изоляции: из-за заклинания забвения Доктора Стрэнджа (в киновселенной Marvel его воплотил Бенедикт Камбербэтч) его никто не помнит, включая лучшего друга Неда и возлюбленную Эм-Джей (в исполнении Зендеи). Герой сталкивается с чередой загадочных городских преступлений, за которыми стоит невидимая телепатическая угроза, а также уличный преступник Мак Гарган (его играет канадский актер Майкл Мэндо).

Режиссером проекта выступил Дестин Дэниел Креттон, снявший для Marvel первый кинокомикс с азиатским супергероем «Шан-Чи и Легенда десяти колец». Креттон сменил Джона Уоттса, работавшего над предыдущими тремя фильмами о Человеке-пауке. Marvel объясняла уход режиссера его слишком высокой занятостью, тогда как сам Уоттс отмечал, что ему будет трудно повторить успех последних фильмов.

Съемочный процесс стартовал в августе 2025 года и полностью завершился в середине декабря. Несмотря на то что действие фильма разворачивается в Нью-Йорке, основные съемки проходили в шотландском Глазго, а также в Pinewood Studios в Англии. Картина стала самым дорогим сольным проектом о Питере Паркере в исполнении Тома Холланда и стоила $225 млн в производстве. Из них порядка 25% ушли на гонорары актеров. Еще больше $300 млн Sony Pictures потратила на маркетинг — это одна из самых дорогих промокампаний в истории кинематографа.

Кто и как зарабатывает на «Человеке-пауке»

По итогам всего двух недель в прокате «Человек-паук: Новый день» уже вошел в пятерку самых кассовых фильмов Marvel и, как ожидают критики, станет самым успешным кинопроектом о Человеке-пауке. Сейчас рекордсменом по сборам выступают вышедшие в 2019 году «Мстители: Финал», заработавшие на большом экране больше $2,7 млрд. А в отдельно взятой серии фильмов о Питере Паркере лидирует «Человек-паук: Нет пути домой» со сборами $1,9 млрд по итогам всего проката.

Исполнитель главной роли Том Холланд после съемок в «Новом дне» установил абсолютный рекорд по гонорарам за всю историю франшизы о Человеке-пауке. По оценкам Daily Mail, его финальный заработок составит от $20 до $25 млн, включая процент от мировых сборов. Для сравнения: за съемки в первой части франшизы гонорар Холланда был заметно ниже — всего $250 тыс. Зендея за роль Эм-Джей, как сообщал Comic Basics, получила $8 млн.

В конце 1990-х годов Marvel на фоне падения популярности комиксов оказалась на грани банкротства и была вынуждена распродавать права на своих персонажей киностудиям. Так, «Люди Икс» и «Фантастическая четверка» ушли к Fox, Халк — к Universal, а Человека-паука отдали кинокомпании Sony всего за $7 млн. Причем изначально Marvel предлагал Sony пакетную сделку: всех своих ключевых героев, включая Железного человека, Тора, Капитана Америку и Черную Пантеру, за $25 млн. Sony от этого отказалась, посчитав, что аудитории остальные персонажи интересны не будут.

Условия сделки Marvel и Sony — прямое объяснение, почему фильмы о Человеке-пауке постоянно перезапускаются. Дело в том, что по контракту студия получила персонажа и сопутствующих ему героев, включая Венома, в бессрочное пользование, но на жестком условии: она обязана запускать в производство новый фильм о Человеке-пауке каждые 3 года и 9 месяцев и выпускать его на экраны не позднее чем через 5 лет и 9 месяцев после предыдущего. Так, «Новый Человек-паук» с Эндрю Гарфилдом в свое время выпускался преимущественно ради удержания прав. На фоне кассового недобора этого фильма Marvel и Sony заключили партнерское соглашение, в рамках которого Marvel получила право включить Человека-паука в свою киновселенную супергероев, а Sony при этом забирала основную долю сборов.

Человек-паук — самый продаваемый герой Marvel. Сам по себе как персонаж он был создан писателем Стэном Ли и художником Стивом Дитко в 1962 году для не пользовавшегося популярностью комикса Amazing Fantasy. Глава Marvel Мартин Гудман изначально был против персонажа, поскольку считал, что люди ненавидят пауков, а подросток не может быть главным героем. Но выпуск с Питером Паркером показал высокие продажи, и через полгода компания запустила под него отдельную серию «Удивительный Человек-паук». Сейчас франшиза занимает 3-е место по продажам периодических комиксов об одном супергерое, уступая лишь «Супермену» и «Бэтмену» от главного конкурента Marvel — DC. Всего с момента запуска было продано 387 млн копий комикса.

В среднем тираж комиксов о Человеке-пауке варьируется от 60 тыс. до 100 тыс. экземпляров. Однако бывают исключения. Так, самым продаваемым выпуском стал тираж «Spider-Man #1» 1990 года от сценариста и художника Тодда Макфарлейна, реализованный в количестве 2,3 млн копий. Именно Макфарлейн придал персонажу ставший каноническим внешний вид. Сам комикс издавали с разными обложками: классической зеленой, серебряной, золотой и упакованным в специальный защитный пакет. Такой ход породил бум коллекционирования: фанаты покупали несколько экземпляров одного и того же номера, чтобы собрать всю коллекцию.

Некоторые комиксы из серии о Человеке-пауке продаются на аукционах как коллекционные издания. Одним из самых дорогих считается «Amazing Fantasy #15» 1962 года, в котором персонаж появляется впервые. В 2021 году экземпляр этого комикса продали на аукционе Heritage за $3,6 млн. На том же аукционе в 2024 году за $1,38 млн продали первый выпуск серии «Удивительный Человек-паук» 1963 года. А страница комикса «Секретные войны #8» с рисунком художника Майка Зека, на котором Питер Паркер впервые надевает черный костюм-симбиот, в 2022 году ушла за $3,36 млн.

С какими проблемами столкнулся Marvel

Пик популярности кинокомиксов Marvel пришелся на конец 2010-х годов. «Мстители: Финал» в 2019 году установил абсолютный для того времени исторический рекорд по кассовым сборам, обойдя прежнего рекордсмена — первую часть «Аватара» Джеймса Кэмерона. Он также стал единственным фильмом в истории кино, который смог заработать больше $1 млрд всего за первые пять дней проката, сразу окупив $400 млн бюджета. Предыдущая часть франшизы, вышедшая в 2018 году, — «Мстители: Война бесконечности» — стала первым в истории супергеройским фильмом, преодолевшим отметку $2 млрд. А «Черная пантера», релиз которой состоялся в том же году, стала первым кинокомиксом, номинированным на «Оскар» за лучший фильм.

Но на протяжении последних пяти лет киностудия Marvel переживала спад популярности. Кассовые сборы фильмов, выпущенных после финала «Мстителей», даже не отбивали производственный затраты. Например, «Капитан Марвел-2» с бюджетом $220 млн собрал всего $206 млн — это самый низкий результат в истории Marvel. Фильмы, выпущенные в 2021–2023 годах, занимают последние строчки рейтинга проектов Marvel Studios на агрегаторе Rotten Tomatoes: у «Капитана Америки: Новый мир» рейтинг одобрения критиков 46%, зрителей — 68%, у «Человека-муравья и Осы: Квантомания» 46% и 72%, соответственно, а у «Вечных» с Анджелиной Джоли и Сальмой Хайек в главных ролях — 48% и 71%.

С чем связан успех нового «Человека-паука»

Кинокритик Ольга Смолина в разговоре с РБК сказала, что «Человек-паук: Новый день» может побороться за звание лучшей части франшизы: «У фильма рекордные показатели на Rotten Tomatoes. После такого большого перерыва — «Человек-паук: Нет пути домой» выходил пять лет назад — это феноменальный успех. В период финансовой нестабильности и кризиса жанра кинокомиксов показатели воодушевляют».

На показатели фильма, по мнению Смолиной, повлиял фактор задействованных в касте медийных персон: обсуждения пары Зендеи и Тома Холланда в СМИ, сарафанное радио вокруг их тайной свадьбы и даже совместное появление в «Одиссее», где Холланд «одним своим видом тизерит нового «Человека-паука». Кроме того, внимание аудитории привлекла, по словам критика, «сюжетная заманушка с ролью Сэди Синк (актриса прославилась после сериала «Очень странные дела». — РБК), о которой никому не рассказывали». «Питер Паркер — культовый и самый любимый марвеловский супергерой, буквально национальное сокровище — не зря фильмы о нем постоянно переснимают и перезапускают», — резюмировала Смолина.

Во франшизу по Человеку-пауку «вернулся самобытный вайб», считает, в свою очередь, автор YouTube-канала BadComedian Евгений Баженов. Пока «проблемы с фильмами Marvel остаются», франшиза о Человеке-пауке «живет и здравствует», продолжает блогер: «Сейчас это один из самых сильных активов Marvel».

Кинокритик Тамара Ходова популярность фильма связывает с тем, что он получился «очень человечным»: «В центре находится обычная история одинокого парня, который с головой окунается во взрослую жизнь и понимает, что без помощи друзей ему не обойтись. Именно поэтому фильм импонирует зрителям — каждый может посочувствовать герою и представить себя на его месте».

Аудитория по-прежнему готова платить за конкретного любимого героя и за фильм-событие, но больше не дает жанру «автоматического кредита доверия», считает обозреватель кино- и стриминговой индустрии, автор телеграм-канала into the streaming-verse Иван Трифонов. Зрители, по его словам, испытывают «супергеройскую усталость от проходных фильмов и необходимости смотреть сериалы и предыдущие части как домашнее задание» перед походом в кино.

Новый проект получился «тем самым «Человеком-пауком», которого все так хотели», считает автор YouTube-канала KinoKiller Дмитрий Овчинников. По мнению критика, все предыдущие фильмы франшизы не были сконцентрированы на этом персонаже: «На горизонте маячит то Тони Старк (Железный человек в исполнении Роберта Дауни-младшего. — РБК), то кто-то еще, а Человек-паук словно на побегушках. И вот мы наконец-то получили достойный фильм именно про этого персонажа».

Какой твой любимый персонаж среди героев Marvel? Поделись мыслями!