Реклама делового радио: уши 2026

Год работы собственного радиовещания РБК ### Итоги первого года работы радиостанции Ровно год назад, 1 октября 2022 года, радиостанция РБК начала вещание собственных эфиров. Сегодня она уверенно занимает свою нишу среди деловых разговорных станций российского рынка. #### Подведение итогов запуска В рамках специального выпуска «Рекламного щита» генеральный директор радиостанции Радио РБК Тимофей Щербаков совместно с маркетинг-директором Андреем Сикорским обсудили первые результаты проекта. В мероприятии также приняли участие специалисты Валентина Смоляков и Евгения Стогова. #### Особенности рекламной кампании По словам Андрея Сикорского, стартовая рекламная кампания обошлась сравнительно скромной суммой — всего 150 тысяч рублей. Основные расходы были направлены на создание рекламных материалов (около 70 тысяч рублей), а оставшиеся средства пошли на расклейку объявлений и установку табличек непосредственно перед началом бизнес-событий. #### Маркетинговые принципы Главный подход к продвижению станции заключается в точечном подходе («точно и точечно»). Бюджеты распределяются таким образом, чтобы эффективно охватить целевые аудитории и конкретные продукты, избегая массовой рекламы («ковровой бомбардировки»). #### Ключевые достижения первого года Главным сюрпризом стало то, что аудитория оказалась значительно моложе, чем ожидали разработчики. Многие слушатели пришли благодаря кросс-проектам РБК, таким как программы «Как поступить?» и «Качество жизни». Не менее важным достижением стало успешное продвижение контента через социальную сеть «Одноклассники». Это позволило привлечь зрелую и платежеспособную аудиторию. #### Планы на следующий год На втором этапе развития радиостанции планируется расширение музыкальной составляющей эфира, усиление сотрудничества с партнёрами и активное продвижение региональных направлений вещания.

Как вы думаете, какое место займёт деловое радио через 6 лет? Оставьте прогноз!