Вышедшие 18 лет назад «Сумерки» попали в топ российского кинопроката

Фильм «Сумерки», премьера которого состоялась в 2008 году, оказался в топ-10 кассовых лент российского кинопроката с начала осени, следует из данных Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) Фонда кино, с которыми ознакомился РБК.

С 1 по 11 сентября «Сумерки» собрали на большом экране 36,4 млн руб. (данные по состоянию на 13:00 мск 11 сентября, статистика учитывает предпродажи на будущие сеансы). Всего кинотеатры организовали 2,1 тыс. сеансов на 53,6 тыс. зрителей. В результате лента заняла седьмое место в рейтинге: она уступает только проектам «Лунтик. Обратная сторона Луны», «Последний богатырь. Колобок», «Мятеж» и нескольким короткометражным фильмам, в паре с которыми кинотеатры показывают «Человека-паука: Новый день».

На фоне повторного проката вырос и спрос на литературный первоисточник. По данным сети книжных магазинов «Читай-город», продажи книг Стефани Майер «Сумерки» в августе 2026-го по сравнению с июлем выросли на 55%, а в сентябре 2026-го к сентябрю 2025-го — на 169%.

Сколько зарабатывают «Сумерки»

Франшиза «Сумерки» — один из самых коммерчески успешных медиапроектов в истории кино и литературы. Он был запущен в 2008 году тогда еще независимой студией Summit Entertainment как экранизация цикла романов американской писательницы Стефани Майер, для которой он был литературным дебютом. Успех «сумеречной саги» привел к тому, что Summit Entertainment в 2012 году была продана киностудии Lionsgate за $412 млн.

Совокупный производственный бюджет всех пяти частей саги составил $401 млн. Еще около $270 млн суммарно было потрачено на маркетинг. Общие кассовые сборы франшизы только на большом экране достигли $3,4 млрд. А продажи DVD и Blu-ray-дисков принесли еще около $1 млрд. Lionsgate продолжает зарабатывать на франшизе и сейчас, главным образом за счет лицензирования и продажи прав на серию крупным телеканалам и онлайн-кинотеатрам, например Netflix и Hulu. Точные суммы этих поступлений не раскрываются.

Франшиза генерирует доход не только за счет самого кино. Альбомы с песнями групп Paramore, Muse и Linkin Park, которые записали саундтреки специально для фильмов саги, продались общим тиражом более 10 млн копий. А песня Eyes on Fire группы Blue Foundation, узнаваемая по вокальным партиям «хоа-хоа-хоа» в начале, с 2024 года регулярно вирусится в соцсетях с наступлением осеннего сезона. Британское издание Independent, посвятившее этому феномену статью, отмечало, что «тысячи людей по всему миру выкладывают клипы под эту песню и фотографии туманной погоды, выражая ностальгию по облачкам и прохладе».

Lionsgate поддерживает популярность франшизы за счет регулярных выпусков в повторный прокат. Первая подобная акция состоялась в 2018 году в честь десятилетия «Сумерек». Хотя билеты продавались всего на два дня (воскресенье и вторник), фильм тогда вошел в топ-3 национального проката США, собрав около $1,5 млн. Еще один повторный прокат обновленной версии в 4K-разрешении прошел в Штатах в 2025 году: он был приурочен к 20-летию публикации первой книги Майер. Параллельно с этим Warner Music Group также анонсировала перевыпуск саундтреков к франшизе. The Guardian опубликовала репортаж с показа с подзаголовком «Как пережить 12-часовой марафон «Сумерек», в котором отметила, что в зале находились «в основном представители поколения Z и сопровождающие их представители поколения альфа».

С чем связан ренессанс «Сумерек»

Популярность повторного выхода «Сумерек» в России во многом связана с общей ситуацией в кинопрокате, считает кинокритик и блогер Дмитрий «KinoKiller» Овчинников: «Несмотря на то что «Сумерки» — противоречивая франшиза, она приобрела некий культовый статус. В то время было общее разделение: для женщин — «Сумерки», для парней — «Трансформеры». И даже сейчас эта культовость проявляется в желании аудитории и посмеяться над деревянными диалогами, и просто фаново провести вечер. А для поколения зумеров, многие из которых узнали о фильме благодаря мемам в соцсетях, это вполне прикольная молодежная любовная история про вампиров».

«Сумерки» — это фактически сезонный осенний контент, считает кинообозреватель РБК Life Елена Фомина. «Это романтика взросления, которому не грозит увядание, — отмечает она. — Если выражаться языком маркетологов, «Сумерки» закрывают сразу несколько потребностей зрителей: в грезах о большом чувстве, в мечтах о вечной жизни, в вере в сказку, в ностальгии. Для зумеров эти фильмы уютные — можно собраться компанией и посмеяться над кринжовыми репликами Беллы и Эдварда вроде цитаты «Лев влюбился в овечку».