YouTube vs. Netflix: как привлечь топ-блогеров?
Последние новости
YouTube пытается «защитить» свою долю рынка от Netflix и переходит к политике удержания контентмейкеров. Видеохостинг предлагает огромные суммы за эксклюзивные контракты — и ограничения для тех, кто сотрудничает с конкурентом, пишет Bloomberg со ссылкой на источники.
Агентство отмечет, что долгое время YouTube и Netflix существовали в «разных мирах», однако сейчас YouTube активно захватывает телевизионную аудиторию и права на прямые трансляции (например, NFL). При этом Netflix активно использует звезд YouTube, чтобы привлечь молодую аудиторию, и платит им за то, чтобы их видео выходили одновременно и на YouTube, и на стриминговом сервисе.
По данным источников агентства, в связи с этим YouTube предлагает популярным каналам «миллионы долларов» за обязательство публиковать видео исключительно на его платформе в течение определенного периода. Выплаты могут осуществляться в нескольких формах: прямое финансирование программ или выделение авторам доли от крупных брендовых сделок. При этом официальные соглашения еще не финализированы.
В то же время YouTube готов не только давать бонусы, но и наказывать за «предательство», говорится в материале. Так, авторы, которые подпишут сделки с Netflix, столкнутся со снижением охватов: YouTube будет реже упоминать таких создателей в своих маркетинговых кампаниях и на официальных мероприятиях. Кроме того, платформа может исключить таких авторов из распределения прибыли от некоторых крупных рекламных сделок.
Bloomberg подчеркивает: несмотря на финансовые соблазны Netflix, не все авторы готовы к сотрудничеству. Сервис требует предоставлять готовые видео за несколько дней до релиза, что не всегда вписывается в операционный цикл блогеров. Помимо этого, Netflix требует от авторов удалять определенные брендовые интеграции из своих роликов, что может лишить их части привычного дохода.
В июле The Wall Street Journal писала, что в Netflix задумались о запуске прямых телеканалов и продажи подписок на сторонние стриминговые сервисы через свое приложение. Компания также изучает новые форматы контента, включая короткие видео, подкасты и спортивные трансляции.
Почему топ-блогеры выбирают YouTube, а не Netflix? Поделитесь своим мнением!
