Большинство россиян остались без любимых брендов

Исследование выявило отсутствие отечественных аналогов у популярных зарубежных брендов Исследование сервиса CDEK.Shopping показало, что значительная доля россиян испытывает трудности с поиском отечественной замены зарубежным брендам после ухода компаний из страны. Согласно опросу, проведенному среди 1,5 тысяч респондентов, 53% опрошенных сообщили, что не смогли найти подходящую российскую альтернативу своим любимым брендам. ### Особенности покупок российских и зарубежных товаров При этом выяснилось, что 41% участников опроса приобретали иностранные товары хотя бы несколько раз за прошедший год. Более того, 33% респондентов делали заказы на продукцию ушедших брендов всего один-два раза, тогда как 26% вообще перестали покупать зарубежные товары. Для приобретения заграничной продукции респонденты чаще всего использовали сервисы международной доставки, которыми воспользовались 31% участников. Еще 21% совершают покупки в российских магазинах-перекупщиках, а 16% обращаются к частным реселлерам. Наиболее востребованные категории среди опрошенных — это спортивные бренды и одежда масс-маркета. Наибольшее число голосов набрали такие известные мировые бренды, как Nike (34%), H&M (24%) и Gucci (24%). Однако большинство опрошенных признались, что полноценной российской замены таким брендам, как Nike, Adidas, New Balance, H&M, Zara, Levi's и Uniqlo, найти не удалось. ### Преимущества и предпочтения зарубежных товаров Среди прочих категорий наибольший интерес вызывает выбор между иностранными и российскими товарами. Например, 76% покупателей предпочли иностранные смартфоны, 33% выбрали спортивное снаряжение, 31% остановились на одежде, 27% — обуви, 26% — парфюмерии, 24% — косметике, 19% — люксовым аксессуарам. Тем не менее, 16% опрошенных выразили предпочтение российским брендам. По итогам прошлого года, 24% респондентов приобрели товары люксовых брендов, самыми популярными из которых стали Gucci (24%), Louis Vuitton (22%), Dior (19%), Chanel (16%) и Balenciaga (14%). Средняя сумма трат на подобные покупки составила от 10 до 50 тысяч рублей, однако 11% готовы были потратить свыше 100 тысяч рублей. ### Итоги и перспективы отечественного рынка Опрос был проведен сервисом CDEK.Shopping с 15 по 25 августа текущего года. Среди участников преобладали женщины (53%) и мужчины (47%). После начала российского военного конфликта многие крупные международные компании прекратили свою деятельность в стране, покинув российский рынок. К примеру, с февраля 2022 года Россию покинули около 115 иностранных сетевых операторов, включая такие бренды, как H&M, Uniqlo и Zara, принадлежащие группе Inditex. Российские и зарубежные люксовые бренды, ранее представлявшие французские холдинги LVMH и Kering, также покинули страну. Несмотря на уход международных игроков, российские производители постепенно укрепляют свои позиции. К 2024 году ожидается рост количества российских fashion-брендов, открывающих новые магазины, а их общий оборот будет расти значительно быстрее общего рынка. Тем не менее, особенно сложной задачей остаётся замещение люксовых брендов, спрос на которые продолжает оставаться высоким.

Что теперь будете покупать вместо исчезнувших брендов?» — поделитесь мыслями!